Riina hatte eine Vision – kühne, wunderschöne Strickwaren in Farben, die einen wirklich glücklich machten. Nicht die gedämpfte, sichere Farbpalette, auf die die Branche immer wieder zurückgriff. Nicht noch ein Grau, noch ein Marineblau, noch ein „vielseitiges Neutral“. Etwas, das lebendig wirkte. Diese Vision wurde zu Hey Rosie.

Nicht in einem Sitzungssaal. Nicht mit einem Businessplan. Sondern in einer Freundschaft – und einem gemeinsamen Glauben daran, dass Kleidung so viel besser gemacht werden könnte.

Wir sind Riina und Meeri – langjährige Freundinnen, Branchenprofis und die beiden Menschen hinter jedem Hey Rosie-Stück.

Unsere gebündelte Erfahrung umfasst Designstudios, Produktentwicklungsteams und Marketing – sowie jahrelange enge Zusammenarbeit mit Spinnereien und Herstellern in nordischen und mitteleuropäischen Märkten. Wir wissen, wie außergewöhnliche Kleidung hergestellt wird – von der ersten Skizze bis zum fertigen Kleidungsstück – und wir haben Hey Rosie auf diesem Wissen und zu unseren eigenen Bedingungen aufgebaut.

Riina ist das kreative Herz – diejenige, die alles begann. Ihre Obsession für kräftige, fröhliche Farben zieht sich durch alles, was Hey Rosie ist und macht. Jede Kampagne, jede Farbgebung, jede Stimmung, die wir schaffen, entspringt ihrer Vision – und so auch alles, was Sie von Hey Rosie in der Welt sehen: die sozialen Medien, das Marketing, der Vertrieb, das gesamte öffentliche Leben der Marke. Meeri ist das technische und analytische Rückgrat – sie beschafft Materialien, verwaltet Fabrikbeziehungen und stellt sicher, dass jede Idee in ein langlebiges, wunderschön konstruiertes Kleidungsstück umgesetzt werden kann. Sie liebt aufrichtig eine gute Excel-Sitzung, einen Nachmittag vor der Strickmaschine und stellt die Vorstellung in Frage, dass eine großartige Passform nur für manche Körperformen geeignet ist. Gemeinsam balancieren wir Vision und Präzision, und dieses Gleichgewicht prägt jedes einzelne Stück, das wir herstellen.

Wir begannen mit Frustration – und machten daraus eine Mission.

Wir waren müde von Kleidung, die schön aussah, sich aber wie ein Kompromiss anfühlte. Die schlecht saß, schnell kaputtging oder einen dazu zwang, zwischen gut Aussehen und bequem Fühlen zu wählen. Hey Rosie wurde um eine einfache Idee herum aufgebaut: Die Stücke, zu denen man instinktiv greift – die einfach funktionieren – sollten auch die schönsten in Ihrem Kleiderschrank sein. Kräftige Farben, ehrliche Qualität und eine unkomplizierte Passform, die das Anziehen zur Freude macht.

Wir stellen Dinge her, die halten – und das ist eine bewusste Entscheidung.

In einer Welt, die auf Fast Fashion und vergessene Kleidungsstücke aufgebaut ist, wollen wir die Stücke sein, zu denen Sie immer wieder greifen. Diejenigen, die Sie zuerst einpacken. Diejenigen, die Sie einer Freundin leihen und zurückhaben möchten. Qualität, auf die Sie sich verlassen können, Saison für Saison.

Wir begannen mit Strickwaren – und wachsen darüber hinaus.

Strickwaren sind der Geburtsort von Hey Rosie und bleiben das Herzstück dessen, was wir tun. Aber wir expandieren. Unser nächstes Kapitel ist die Konfektionskleidung, die mit der gleichen Obsession für Farbe, Qualität und Passform angegangen wird. Wir sind zutiefst leidenschaftlich daran interessiert, die Konfektion so abfallfrei wie möglich zu gestalten – wir arbeiten mit Stoffen, Mustern und Produktionsmethoden, die so wenig wie möglich zurücklassen. Wir entwerfen für echte Menschen, in all ihrer Vielfalt – Kleidung, die den meisten Körpern schön passt, nicht nur denen, für die die Industrie typischerweise entwirft.

Unsere Kleidung wird in Europa hergestellt – von Menschen, die ihre Arbeit lieben.

Die Mehrheit unserer Kleidungsstücke wird in Mittelitalien in Familienbetrieben hergestellt, die jahrhundertealte Handwerkstradition mit zeitgenössischem Design verbinden. Wir arbeiten auch mit vertrauenswürdigen Produktionspartnern in Spanien, Polen und der Türkei – einem Land mit einer langen und angesehenen Textiltradition – zusammen und fertigen ausgewählte Stücke in unserem eigenen Studio in Deutschland. Dies sind nicht nur Lieferanten – sie sind Partner, Handwerker, die jedes Detail genauso wichtig nehmen wie wir. Jeder Partner befolgt unseren Lieferantenkodex – faire Arbeitsbedingungen, Tierschutz, Umweltverantwortung. Ohne Ausnahmen.

Wir nutzen 3D-Design und KI-Technologie – denn weniger Abfall beginnt schon vor dem ersten Muster.

Wir testen unsere ersten Ideen möglicherweise mit KI-Illustrationen. Wir grenzen viele Ideen auf jene ein, die es wert sind, genauer untersucht zu werden. Unser Designprozess verwendet 3D-Tools, um Passform, Farbe und Proportionen digital zu verfeinern, bevor wir überhaupt ein Material anfassen. Dies reduziert unnötige physische Muster erheblich, schont unsere begrenzten Ressourcen und gibt uns die kreative Freiheit, Ideen richtig zu testen. Wir bemustern unsere Jersey- und Webwaren selbst, was für uns beide der liebste Teil des kreativen Prozesses ist. Wir produzieren in kleinen, sorgfältig geplanten Chargen – nur das, was die Menschen wirklich lieben und stolz sind, in die Welt zu schicken –, um Überproduktion und Abfall zu vermeiden.

Wir nutzen KI, um einen Teil unserer Fotoinhalte zu generieren. Wir möchten authentisch sein und unsere Bilder nicht zu sehr retuschieren, aber um unsere Stile an Personen mit unterschiedlichen Looks und Größen zu zeigen, könnten wir einige davon mit KI hinzufügen. Wir möchten jedem, der unseren E-Commerce erkundet, eine bessere Vorstellung davon geben, wie das Kleidungsstück an seinem Aussehen oder seiner Größe aussehen könnte. Es gibt immer eine Mischung aus echten Fotos auf den Produktseiten, wir versprechen, KI nicht übermäßig zu verwenden.

Wir verkaufen direkt an Sie – und über sorgfältig ausgewählte Partner, die unsere Liebe zum Produkt teilen.

Wir starteten als Direktvertriebsmarke und haben dabei etwas Wichtiges gelernt: Unsere Kleidung muss angefasst werden. Gefühlt werden. Anprobiert werden. Die Weichheit, der Fall, die Farben – sie lassen sich persönlich einfach besser erleben. Also haben wir uns weiterentwickelt. Heute ist Hey Rosie stolz darauf, Multi-Channel zu sein – direkt über unseren Shop und über eine Auswahl vertrauenswürdiger Einzelhandelspartner erhältlich, die unsere Werte und unsere Leidenschaft für das Produkt teilen. Jeder Kanal wird sorgfältig ausgewählt, denn wo Hey Rosie lebt, ist genauso wichtig wie das, was Hey Rosie macht.

Wir haben unser eigenes Studio – und das hat alles verändert.

Einen kreativen Raum zum Testen, Prototypen und Experimentieren zu haben, hält uns agil, nah am Geschehen und wirklich gespannt auf das, was als Nächstes kommt. Hier werden Ideen erst seltsam, bevor sie gut werden. Und das bedeutet, dass unsere Herstellerpartner und Wiederverkäufer eine Marke erhalten, die wirklich lebendig ist, nicht nur einen Katalog.

Und ja – wir lieben beide finnisches Lappapuuro.

Ein kleines, tröstliches Detail, das alles über uns hinter der Marke aussagt: bodenständig, fröhlich und immer mit der Heimat verbunden.

Hey Rosie ist in vielerlei Hinsicht ein tragbarer Traum.

Jedes Produkt trägt ein Stück dieses ursprünglichen Gefühls – jenes, das sagte: Das möchte ich herstellen, und so möchte ich es herstellen. Wir hoffen, dass Sie das spüren, wenn Sie es tragen.

Und egoistischerweise – wir dürfen es selbst tragen. Allein das hält den Anspruch hoch.

Willkommen. Wir freuen uns sehr, dass Sie hier sind. ♥

— Riina & Meeri