Die Geschichte von Hey Rosie

Manche Dinge versteht man erst, nachdem man sie erlebt hat.

Nach Jahren in der Branche – den Kollektionen, den Kompromissen, dem „gut genug“ – kommt ein Moment, in dem man inne hält und denkt: Ich möchte etwas schaffen, das wirklich so aussieht und sich so anfühlt, wie ich es mir vorstelle. So begann Hey Rosie.

Nicht in einem Konferenzraum. Nicht mit einem Businessplan. Sondern in einer Freundschaft – und einer gemeinsamen, stillschweigend radikalen Idee, dass Kleidung besser gemacht werden könnte.

Wir sind Riina und Meeri – langjährige Freundinnen, Branchenprofis und die beiden Menschen hinter jedem Hey Rosie-Stück.

Unsere gebündelte Erfahrung umfasst Designstudios, Produktentwicklungsteams und Marketing – und Jahre der engen Zusammenarbeit mit Spinnereien und Herstellern in den nordischen und mitteleuropäischen Märkten. Wir wissen, wie außergewöhnliche Kleidung hergestellt wird – von der ersten Skizze bis zum fertigen Kleidungsstück – und wir haben Hey Rosie auf der Grundlage dieses Wissens, zu unseren eigenen Bedingungen, aufgebaut.

Riina ist das kreative Herz – der Ausbruch an Farbe, Energie und Ideen. Alles, was Sie visuell von Hey Rosie sehen, von Kampagnenbildern über Styling bis hin zur Stimmung, die wir schaffen, kommt von ihr. Meeri ist das technische und analytische Rückgrat – wenn eine Idee in ein langlebiges, wunderschön konstruiertes Kleidungsstück umgewandelt werden kann, findet Meeri den Weg. Sie liebt wirklich eine gute Excel-Sitzung, einen Nachmittag vor der Strickmaschine und die Infragestellung der Vorstellung, dass eine großartige Passform nur für bestimmte Körper geeignet ist. Zusammen balancieren wir Kreativität mit Präzision aus, und diese Balance prägt jedes einzelne Stück, das wir herstellen.

Wir begannen mit einer Frustration – und verwandelten sie in eine Mission.

Wir waren müde von Kleidung, die nur zu einer Version von dir passte. Körper verändern sich, das Leben passiert – wir werden größer, wir werden kleiner – und Hey Rosie sollte sich niemals unwohl anfühlen. Jede Silhouette, jedes Garn, jede Stoffwahl wird so getroffen, dass du dich nie zwischen Wohlfühlen und großartig Aussehen entscheiden musst. Unsere entspannten, flexiblen Passformen decken eine breite Palette von Formen und Größen ab, rigoros an vielen echten Körpern getestet, bevor etwas dich erreicht.

Wir stellen Dinge her, die halten – und das ist eine bewusste Entscheidung.

In einer Welt, die auf Fast Fashion und vergessene Kleidungsstücke setzt, wollen wir die Stücke sein, nach denen Sie immer wieder greifen. Die, die Sie zuerst einpacken. Die, die Sie einem Freund leihen und wieder zurückhaben möchten. Qualität, auf die Sie sich verlassen können, Saison für Saison.

Wir begannen mit Strickwaren – und wachsen darüber hinaus.

Strickwaren sind der Geburtsort von Hey Rosie und bleiben das Herzstück unserer Arbeit. Aber wir expandieren. Unser nächstes Kapitel ist Cut & Sew-Kleidung, die mit der gleichen Besessenheit für Qualität, Passform und Verantwortung angegangen wird. Wir sind zutiefst leidenschaftlich daran interessiert, Cut & Sew so abfallfrei wie möglich zu gestalten – indem wir mit Stoffen, Mustern und Produktionsmethoden arbeiten, die so wenig wie möglich zurücklassen. Und genau wie bei unseren Strickwaren weigern wir uns, Stücke herzustellen, die nur in einen engen, konventionellen Größenbereich passen. Wir entwerfen für echte Menschen, in all ihrer Vielfalt – Kleidung, die den meisten Körpern wunderschön passt, nicht nur denen, für die die Industrie normalerweise entwirft.

Unsere Kleidung wird in Europa hergestellt – von Menschen, die ihre Arbeit lieben.

Die Mehrheit unserer Kleidungsstücke wird in Mittelitalien gefertigt, in Familienbetrieben, die jahrhundertealte Handwerkstradition mit zeitgenössischem Design verbinden. Wir arbeiten auch mit vertrauenswürdigen Fertigungspartnern in Spanien, Polen und der Türkei zusammen – einem Land mit einer langen und angesehenen Textiltradition – und produzieren ausgewählte Stücke in unserem eigenen Atelier in Deutschland und bei Partnern in der näheren Umgebung. Dies sind nicht nur Lieferanten – es sind Partner, Handwerker, die jedes Detail genauso wichtig nehmen wie wir. Jeder Partner befolgt unseren Verhaltenskodex für Lieferanten – faire Arbeit, Tierschutz, Umweltverantwortung. Ohne Ausnahmen.

Wir nutzen 3D-Design und KI-Technologie – denn weniger Abfall beginnt schon vor dem ersten Muster.

Wir testen unsere ersten Ideen möglicherweise mit KI-Illustrationen. Aus vielen Ideen wählen wir jene aus, die es wert sind, weiter erforscht zu werden. Unser Designprozess verwendet 3D-Tools, um Passform, Farbe und Proportionen digital zu verfeinern, bevor wir überhaupt ein Material anfassen. Dies reduziert die Anzahl unnötiger physischer Muster erheblich, spart unsere begrenzten Ressourcen und gibt uns die kreative Freiheit, Ideen richtig zu testen. Wir bemustern unsere Jersey- und Webwaren im eigenen Haus, was für uns beide der Lieblingsteil des kreativen Prozesses ist. Wir produzieren in kleinen, sorgfältig geplanten Chargen – nur das, was die Leute wirklich lieben und stolz sind, der Welt zu präsentieren –, um Überproduktion und Abfall zu vermeiden.

Wir nutzen KI, um einen Teil unserer Fotos zu generieren. Wir möchten ehrlich sein und unsere Bilder nicht zu stark bearbeiten, aber um unsere Styles an Menschen mit unterschiedlichen Looks und Größen zu zeigen, verwenden wir dafür manchmal KI. Wir möchten jedem, der unseren E-Commerce erkundet, eine bessere Vorstellung davon geben, wie das Kleidungsstück an seinem Look oder seiner Größe aussehen könnte. Es gibt immer eine Mischung aus echten Fotos auf den Produktseiten, und wir versprechen, KI nicht übermäßig zu verwenden.  

Wir verkaufen direkt an Sie – und über sorgfältig ausgewählte Partner, die unsere Liebe zum Produkt teilen.

Wir begannen als Direct-to-Consumer-Marke und haben dabei etwas Wichtiges gelernt: Unsere Kleidung muss angefasst werden. Gefühlt. Anprobiert. Die Weichheit, der Fall, die Farben – sie lassen sich einfach besser persönlich erleben. Also haben wir uns weiterentwickelt. Heute ist Hey Rosie stolz darauf, Multichannel zu sein – direkt über unseren Store und über eine Auswahl vertrauenswürdiger Handelspartner erhältlich, die unsere Werte und unsere Leidenschaft für das Produkt teilen. Jeder Kanal wird sorgfältig ausgewählt, denn wo Hey Rosie lebt, ist genauso wichtig wie das, was Hey Rosie macht.

Wir haben unser eigenes Atelier – und das hat alles verändert.

Einen kreativen Raum zum Testen, Prototypen und Experimentieren zu haben, hält uns agil, nah am Herstellungsprozess und wirklich gespannt darauf, was als Nächstes kommt. Hier werden Ideen erst verrückt, bevor sie gut werden. Und das bedeutet, dass unsere Fertigungspartner und Wiederverkäufer eine Marke bekommen, die wirklich lebendig ist, nicht nur einen Katalog.

Und ja – wir beide lieben finnisches Lappapuuro.

Ein kleines, tröstliches Detail, das alles über uns hinter der Marke aussagt: geerdet, fröhlich und immer mit der Heimat verbunden.

Hey Rosie ist in vielerlei Hinsicht ein tragbarer Traum.

Jedes Produkt trägt einen Teil dieses ursprünglichen Gefühls – das Gefühl, das sagte: Das ist es, was ich machen möchte, und so möchte ich es machen. Wir hoffen, Sie spüren das, wenn Sie es tragen.

Und egoistischerweise – wir dürfen es selbst tragen. Das allein hält die Messlatte hoch.

Willkommen. Wir freuen uns sehr, dass Sie hier sind. ♥

— Riina & Meeri