Hey Rosien tarina

Jotkut asiat ymmärtää vasta, kun ne on itse elänyt.

Vuosien jälkeen alalla – mallistoja, kompromisseja, ”ihan riittävää” – tulee hetki, jolloin pysähtyy ja ajattelee: Haluan tehdä jotain, joka näyttää ja tuntuu siltä, mihin todella uskon. Siitä Hey Rosie sai alkunsa.

Ei kokoushuoneessa. Ei liiketoimintasuunnitelman kanssa. Vaan ystävyydestä – ja jaetusta, hiljaisen radikaalista ajatuksesta, että vaatteet voisi tehdä paremmin.

Olemme Riina ja Meeri – elinikäiset ystävät, alan ammattilaiset ja kaksi ihmistä jokaisen Hey Rosie -tuotteen takana.

Yhdistetty kokemuksemme ulottuu suunnittelustudioihin, tuotekehitystiimeihin ja markkinointiin – sekä vuosien tiiviiseen yhteistyöhön tehtaiden ja valmistajien kanssa Pohjoismaiden ja Keski-Euroopan markkinoilla. Tiedämme, miten poikkeuksellisia vaatteita valmistetaan – ensimmäisestä luonnoksesta valmiiseen vaatteeseen – ja rakensimme Hey Rosien tämän tiedon pohjalle, omilla ehdoillamme.

Riina on luova sydän – värien, energian ja ideoiden pursu. Kaikki, mitä näet visuaalisesti Hey Rosiesta, kampanjakuvista muotoiluun ja luomaamme tunnelmaan, tulee häneltä. Meeri on tekninen ja analyyttinen selkäranka – jos idea voidaan muuttaa kestäväksi, kauniisti suunnitelluksi vaatteeksi, Meeri löytää tavan. Hän todella rakastaa hyvää Excel-istuntoa, iltapäivää neulekoneen ääressä ja haastetta ajatusta, että hyvä istuvuus on vain joillekin vartaloille. Yhdessä tasapainotamme luovuutta tarkkuudella, ja tämä tasapaino muokkaa jokaista tekemäämme kappaletta.

Aloitimme turhautumisesta – ja muutimme sen tehtäväksi.

Olimme kyllästyneet vaatteisiin, jotka sopivat vain yhdelle versiollesi. Vartalo muuttuu, elämä tapahtuu – me kasvamme, me pienenemme – ja Hey Rosien ei pitäisi koskaan tuntua epämukavalta. Jokainen siluetti, jokainen lanka, jokainen kangasvalinta on tehty niin, ettei sinun tarvitse koskaan valita hyvän olon ja upean ulkonäön välillä. Rento, joustava istuvuus kattaa laajan valikoiman muotoja ja kokoja, jotka on testattu tiukasti monilla oikeilla vartaloilla ennen kuin mitään päätyy sinulle.

Teemme asioita, jotka kestävät – ja se on tietoinen valinta.

Maailmassa, joka rakentuu pikamuodille ja unohtuneille vaatteille, haluamme olla ne kappaleet, joihin tartut yhä uudelleen. Ne, jotka pakkaat ensin. Ne, jotka lainaat ystävälle ja haluat takaisin. Laatu, johon voit luottaa, kaudesta toiseen.

Aloitimme neuleista – ja kasvamme sen yli.

Neuleet ovat Hey Rosien syntypaikka, ja ne pysyvät toimintamme ytimessä. Mutta laajennamme toimintaamme. Seuraava lukumme on leikkaa ja ompele -vaatteet, joihin suhtaudumme samalla laatuun, istuvuuteen ja vastuullisuuteen liittyvällä pakkomielteellä. Olemme erittäin intohimoisia tekemään leikkaa ja ompele -vaatteista mahdollisimman vähän jätettä tuottavia – työskentelemme kankaiden, kuvioiden ja tuotantomenetelmien kanssa, jotka jättävät mahdollisimman vähän jälkeensä. Ja aivan kuten neuleidemme kanssa, kieltäydymme tekemästä kappaleita, jotka sopivat vain kapeaan, tavanomaiseen kokoluokkaan. Suunnittelemme todellisille ihmisille, kaikessa monimuotoisuudessaan – vaatteita, jotka sopivat kauniisti useimmille vartaloille, eivät vain niille, joita ala tyypillisesti suunnittelee.

Vaatteemme valmistetaan Euroopassa – ihmisten toimesta, jotka rakastavat työtään.

Suurin osa vaatteistamme valmistetaan Keski-Italiassa, perheomisteisissa ateljeissa, jotka yhdistävät vuosisatojen käsityöperinteen ja nykyaikaisen suunnittelun. Teemme yhteistyötä myös luotettavien valmistuskumppaneiden kanssa Espanjassa, Puolassa ja Turkissa – maassa, jolla on pitkä ja arvostettu tekstiiliperinne – ja tuotamme valittuja kappaleita omassa studiossamme Saksassa ja lähialueiden kumppaneidemme kanssa. Nämä eivät ole vain toimittajia – he ovat kumppaneita, käsityöläisiä, jotka välittävät jokaisesta yksityiskohdasta yhtä paljon kuin mekin. Jokainen kumppani noudattaa toimittajien eettisiä ohjeitamme – oikeudenmukaista työtä, eläinten hyvinvointia, ympäristövastuuta. Ei poikkeuksia.

Käytämme 3D-suunnittelua ja tekoälyteknologiaa – koska jätteen vähentäminen alkaa jo ennen ensimmäistä näytettä.

Saatamme testata alkuperäisiä ideoitamme tekoälyn kuvituksilla. Karsimme monista ideoista ne, jotka ovat syvemmän tutkimuksen arvoisia. Suunnitteluprosessimme hyödyntää 3D-työkaluja istuvuuden, värin ja mittasuhteiden hiomiseen digitaalisesti, ennen kuin edes koskemme materiaaliin. Tämä vähentää merkittävästi tarpeettomia fyysisiä näytteitä, säästää rajallisia resurssejamme ja antaa meille luovan vapauden testata ideoita kunnolla. Teemme näytteitä itse, erityisesti trikoo- ja kudotuista tuotteistamme, mikä on meille molemmille luovan prosessin suosikkiosa. Tuotamme pieniä, harkittuja eriä – vain sen, mitä ihmiset todella rakastavat ja ovat ylpeitä lähettää maailmalle – välttääksemme ylituotantoa ja jätettä.

Käytämme tekoälyä osan valokuvamateriaalistamme luomiseen. Haluamme olla rehellisiä emmekä kiillota kuviamme liikaa, mutta jotta voimme näyttää tyylejämme erilaisilla vartalotyypeillä ja -kokoilla, saatamme lisätä niitä tekoälyllä. Haluamme antaa paremman käsityksen kaikille verkkokauppaamme tutkiville siitä, miltä vaate voi näyttää heidän vartalollaan tai koossaan. Tuotesivuilla on aina sekoitus oikeita kuvia, lupaamme olla käyttämättä tekoälyä liikaa.

Myymme suoraan sinulle – ja tarkoin valittujen kumppaneiden kautta, jotka jakavat intohimomme tuotteisiin.

Aloitimme suoraan kuluttajille myyvänä brändinä, ja opimme matkan varrella jotain tärkeää: vaatteitamme pitää päästä koskettamaan. Tuntemaan. Kokeilemaan. Pehmeys, laskeutuvuus, värit – ne koetaan yksinkertaisesti paremmin henkilökohtaisesti. Niinpä kehitimme toimintaamme. Nykyään Hey Rosie on ylpeästi monikanavainen – saatavilla suoraan myymälästämme ja valikoitujen luotettavien jälleenmyyntikumppaneiden kautta, jotka jakavat arvomme ja intohimomme tuotteisiin. Jokainen kanava on valittu huolella, koska sillä, missä Hey Rosie elää, on yhtä paljon merkitystä kuin sillä, mitä Hey Rosie valmistaa.

Meillä on oma studio – ja se muutti kaiken.

Luova tila testata, prototyypata ja kokeilla pitää meidät ketterinä, lähellä tekemistä ja aidosti innostuneina siitä, mitä seuraavaksi tulee. Siellä ideat muuttuvat ensin oudoiksi, ennen kuin niistä tulee hyviä. Ja se tarkoittaa, että valmistuskumppanimme ja jälleenmyyjämme saavat brändin, joka on todella elossa, ei vain luettelo.

Ja kyllä – me molemmat pidämme suomalaisesta lappapuurosta.

Pieni, lohdullinen yksityiskohta, joka kertoo kaiken siitä, keitä olemme brändin takana: maanläheisiä, iloisia ja aina kotiin yhteydessä.

Hey Rosie on monella tapaa unelma, josta tuli puettava.

Jokainen tuote kantaa mukanaan palan tuota alkuperäistä tunnetta – sen, joka sanoi tämän haluan tehdä, ja näin haluan sen tehdä. Toivomme, että tunnet sen, kun käytät sitä.

Ja itsekäästi – saamme käyttää sitä itse. Jo se pitää riman korkealla.

Tervetuloa. Olemme niin iloisia, että olet täällä. ♥

— Riina & Meeri